□ 文/任贤良

（作者是中华全国新闻工作者协会副主席、中共陕西省委宣传部副部长、陕西省广播电影电视局局长）

编 辑 吴长伟 mailv@xinhuanet.com

本文以主流媒体面临的外部压力、受众心理需求为背景，从宣传策略、工作思路、报道方式等方面，简要论述了媒体传播策略变革的重要性、必要性以及方法和手段。

近年来，党中央一手抓发展、一手抓管理，促进了新闻传播事业空前繁荣发展，经济社会的全面进步，信息技术的突飞猛进，对新闻媒体、社会公众产生了深刻影响。经济基础、社会环境、大众心理、媒体结构等，出现了许多前所未有的新变化。随着形势的发展，新闻战线长期积累形成的一些宣传策略、报道方式等受到严峻挑战；许多受众、特别是年轻受众，由传统媒体流向新兴媒体的趋势十分明显。新闻传播策略亟须变革，新闻报道形式亟待创新。

一、新闻战线要正视挑战

新兴媒体的崛起，突破了传统新闻传播的时空，打破了传统新闻传播格局，颠覆了传统新闻传播规律，刷新了传统新闻传播的理念。我们面临的国内外形势更为复杂，主流媒体面对的挑战更为严峻。

（一）新兴媒体异军突起

近两年，以互联网为基础的新兴媒体，发展速度十分惊人。目前，全国共有网站230万多个，网民5.13亿，手机网民3.6亿，微博用户达2.5亿以上。

实力非常雄厚。目前，中国已有39家互联网公司在香港和美国上市。其中，腾讯、百度等网站的市值，超过了招商银行、中信银行、贵州茅台、上海汽车等A股行业龙头。……