□ 文/戴莉莉

（作者是人民日报社新闻研究中心网络与新兴媒体研究室负责人）

编 辑 张 垒 leizhangbox@163.com

作者比较分析了腾讯、网易、新浪、搜狐等当前国内互联网领域具代表性的商业公司的财务报告，并据此对未来几年互联网竞争趋势作出预测和研判——

近日，腾讯、网易、新浪、搜狐分别公布了2011年全年财报（未经审计），这4份财务报告不仅直观地反映了4家互联网公司2011年的财务状况、经营成果和现金流量，量化地显示出其各项网络业务的盈利贡献率，而且在一定程度上预示着未来几年它们各自的业务重点和经营方向。比较分析它们的财务报告，可以在一定程度上预测未来几年国内互联网竞争的热点或趋势。

腾讯、网易、新浪、搜狐2011年主要财务数据比较

比较腾讯等4家互联网公司2011年主要财务数据（见表1），值得注意的关键数据和主要特点包括：

1.腾讯的总收入额遥遥领先，其基于即时通讯平台QQ的互联网增值服务贡献率最高。

腾讯2011年总收入为284.96亿元，这一数据甚至大于其他3家互联网公司去年总收入的总和；而其45.0%的增长率也处于领先位置。

收入构成中，“互联网增值服务”收入达230余亿元，占全年总收入比重最大（80.9%）。腾讯的“互联网增值服务”主要是基于即时通讯平台QQ的会员特权、虚拟形象和道具、游戏、交友等服务，是腾讯的传统优势和核心竞争力所在。

2.广告收入仍然是互联网企业收入的主要构成部分，并仍保持一定增长动力。

广告收入均在4家互联网公司的收入构成中占据一席之地，并且仍保持着较好的成长性。……