□ 文/葛 建

（作者是《海门日报》副总编辑）

编 辑 吴长伟 mailv@xinhuanet.com

在广告资源不足等问题的局限下，县市报如何在有限版面上为客户专门开设或另行制作具有良好广告宣传效应的版面，在报纸正常广告之外拓展经营空间？《海门日报》的专版经营思路具有一定的借鉴价值。

面对新媒体发力、传统报媒受到严重挑战的形势，《海门日报》突破传统专版桎梏，采取形象展示、评比引领和主题带动等方式，加大专版组织策划力度，内涵提质、外延“裂变”，专版效益大幅提升，其经营额占了报纸总广告额的七成，由此促使报纸广告连年稳步增长。《海门日报》因此获中国报刊广告双文明先进集体、全国报业百佳、中国品牌媒体百强称号，跻身中国县市报第一方阵。

以形象展示组织固定专版

专版与广告版有明显区别。广告版一般应广告商要求刊登广告信息，采访、组稿的技术含量比较少。而专版注重内容设计，包含部分新闻元素；专版一般在固定时间、固定版面刊出；如果版面较多 ，也可装订成册随主报发行；专版相当于是一个融典型交流、思想启迪为一体的定时性、综合性的可读广告，受到客户青睐。《海门日报》首先加大固定专版策划力度，从城市向乡村延伸，从集体向个体发展，力争实现城乡专版全覆盖，让部门、乡镇、企事业单位都能在专版上展示。

一、破围市区专版。前几年，《海门日报》开设了十几个部门专版，数量较少，内容单一。近年来，报社先后推动市公安局、检察院、法院、司法局、物价局和住建局等几十部门在报纸上开设专版。……