□ 文/本刊记者 万小广 周燕群

与其他城市报业市场不同，尽管宁波现在有五家都市报，却没有你死我活的惨烈竞争，整个报业市场的氛围平和。另外，宁波本地的《宁波晚报》《东南商报》掌控着市场主导权，将不少外来者挡在外面。而这种报业格局的形成，既跟宁波人“闷声发财”的务实文化有关，也与当地报业的竞争博弈策略有关。

处处受限的报业市场空间

宁波在浙江省是仅次于杭州的第二大城市、副省级城市、计划单列市、长三角南翼经济中心之一。宁波经济是典型的外向型经济，外贸依存度、出口依存度很高，全市从事外贸相关行业的人员超过百万，平均每4个就业者中就有1人从事外贸相关行业。2011年，宁波市自营进出口总额达981.9亿美元，接近1000亿美元，在副省级城市中仅次于深圳。这种外向型经济对当地报业发展产生很大影响。《现代金报》副总编刘冬赋说，“因为宁波的企业多为外贸企业，与国内市场的关系不大，不太需要在国内媒体做广告，所以尽管宁波跟杭州的经济不相上下，广告市场却只有杭州的三分之一左右。杭州的平面媒体广告大概有14到15个亿，而宁波不到5个亿。”

宁波市的城市规模也影响着报业市场容量。目前全市常住人口1000万左右，而市区人口仅220多万，主要集中在海曙、江东、江北等“老三区”。另外，由于城市面积不大，半径较小，宁波人并未像杭州人那样形成上班路上读报的习惯，这也是造成宁波报刊零售市场不太发达、发行主要依靠固定用户的原因之一。……