□ 本刊记者 丁筱净

商务部专家：频繁价格战致行业混乱

□ 本刊记者 丁筱净

针对京东等电商近日引爆的价格战现象，商务部流通发展司副司长王德生表示，我国《电子商务营销运营规范》等标准已列入制定计划，将为电商营销运营制定规范。但此轮价格战中暴露出来的诸多问题依然值得业内外人士思考。

破坏进货体系

8月15日，价格战开打的第一天，有媒体报道，海尔电子商务总经理宋宝爱表示，由于目前价格太低，海尔8月份停止与京东合作。

这一消息没有得到海尔和京东方面的确认，但是不少家电专家表示，价格战对供应厂家的伤害很大，因此停止供货的情况很可能会发生。

“价格战会破坏中国现有的进货体系，直接影响供应厂家的利益。”家电产业观察家、资深媒体人梁振鹏对《民生周刊》表示。

商务部研究院消费经济部副主任、研究员赵萍在接受《民生周刊》采访时表示，京东、苏宁、国美都是厂家的代销商，在家电行业，联营扣点的主要承担方为供应厂家，除非代销商承诺所有的促销损失由自己承担。“但我猜测，这次价格战主要损失将由厂家承担。”

这意味着，价格战表面伤的是三家家电销售企业的利益，实际上很可能最大的受伤者是供应厂家。

“商家的趋利性导致他们在受到损害时，必然会通过降低生产成本、生产质量、工艺标准以及售后服务水平来降低总体成本，最终伤害的是消费者。”梁振鹏分析。

做大家电蛋糕

“但同时，只要厂家和代销商好好利用自己的销售策略，很有可能在损失的同时在价格战中获得更大的利益，利用价格战做大整个蛋糕。……