张若夫

虽然中国沿海的运动服装品牌都在成立之初，几乎无一例外地经历过模仿国外名牌的经历，但在具备一定规模后，都会投入巨大的财力和物力打造属于自身的独特风格，竭力摆脱曾经的“黑历史”，这几乎是行业内的普遍发展规律。但在福建晋江，就有这么一家逆潮流而行。将山寨之风一吹到底，坚决不走寻常路的奇葩企业，它的名字叫阿迪……王。

当“阿迪王”这个品牌第一次出现在公众视线当中的时候，很多人甚至认为它是某个厂家的恶作剧：阿迪达斯四个字被拦腰砍断，拼接上一个极具暴发户气息的“王”，Logo也被生生掰骨折，扭成一个更像是某农用车品牌的标志，加上一句“相得益彰”的“一切皆可改变”，可以说它具备了一切大众能想象得到的恶俗特质。一时间，互联网上对它的调侃、讥讽铺天盖地，业内也将它视作以恶炒自我毁灭的典型，几乎所有人都认为它将像火车站里一块五一碗的“康帅博”一样，被公众调侃一番后，迅速淹没在山寨市场的汪洋大海中。

六年过去了，曾经把阿迪王当做笑话来看的人们突然诧异地发现，它不仅没有倒下，而且越活越扎实。越活越出彩：年利润破亿元、在全国铺开三千家门店、荣获“福建省著名商标”，甚至还频频亮相国内外重大赛事，进军西甲和NBA。这些炫目的光环让人觉得不可理喻，虽然国内的草根企业上演商业神话早已不再是什么新奇事，但一家山寨得如此简单粗暴的公司居然也成了主流品牌，人们不禁好奇：这个市场怎么了？