莫言争夺战

当地时间2012年10月11日，瑞典皇家科学院常务秘书彼得·英格伦宣布中国作家莫言获得2012年诺贝尔文学奖。莫言成为有史以来首位获得诺贝尔文学奖的中国籍作家。

莫言获诺贝尔文学奖，满足了国内长达几十年的“诺奖之痒”，也势必掀起购书热潮。对于已将图书作为标配的电商来说，这是百年难得一遇的事件营销机遇，一时间洛阳纸贵，各大网上书店的莫言代表作品价格均有小幅提升。当当、亚马逊、京东平台上莫言的书已经全面售罄。

这次事件营销，也可以视作一次电商阅兵，拼的就是商业敏感度和团队执行力。从京东商城、苏宁易购、亚马逊、当当网和天猫商城这五家电商对莫言获奖事件的网站营销和微博反应信息，可以看出哪家的事件营销最到位、市场嗅觉最敏锐。

19 19

就慢了几分钟！

老牌网上书店当当的微博反应时间是19：19，也是指向网站莫言图书页面，随后又发起一个“#贺莫言获得诺贝尔文学奖#【转微博送莫言全集】”的活动。反应及时，准备充分，但是，就慢了几分钟！

19 03

反应最快，有备而来

京东反应最快。北京时间19点瑞典文学院宣布莫言获奖，京东商城图书音像19：03便转发了此消息，19：05便在微博上发布《莫言精品》套装京东热卖的内容，京东商城官方微博随后也转发了这条消息。除了微博，京东商城还在网站读书频道以及搜索热词给予重点体现。当当网在网站图书频道给予重点推荐以及搜索热词支持，不过关键字是诺贝尔文学奖，将其他获奖热点人物的作品也顺带作了推荐。……