李世宏，王 岗，邱丕相

(1.上海体育学院武术学院，上海 200438;2.苏州大学体育学院，江苏 苏州 215021)

少林武术文化品牌的培育与推广

李世宏1，王 岗2，邱丕相1

(1.上海体育学院武术学院，上海 200438;2.苏州大学体育学院，江苏 苏州 215021)

在查阅文献资料的基础上，利用营销学和传播学的理论，对少林武术文化品牌的建设背景进行了梳理，并对少林武术文化品牌培育的阶段进行了阐述，最后对中国武术文化品牌的传播内容和途径进行了深入剖析。研究认为:少林武术通过利用媒体、结合自身多元性的文化内涵、借助商业化的运作模式以及面向世界等传播途径，成为中国武术文化品牌最具影响力和号召力的品牌，实现了从“国家品牌”到“国际品牌”、从“技艺品牌”到“文化品牌”的转型。

少林武术;中国武术;文化品牌

少林武术，不仅是中国功夫的代名词，也成为中华民族传统文化的一个品牌，具有广泛的号召力和影响力。作为中国武术文化的典型代表，少林武术在厚重历史积淀的基础上，在现代媒体的关照和呵护下，已经从尘封的“土壤”中走出。在经历了近30年的快速发展后，少林武术已经逐步形成一个以少林武术为核心的产业链群，成为中国文化世界认可度最高的文化品牌之一。少林武术的中国形象正在形成，少林武术的中国武术品牌正在扩张、蔓延和遍布世界。因此，研究少林武术这一文化品牌的建设，对于打造具有重大民族文化价值和社会经济价值的“财富”少林，具有重要意义。……