姜 明，傅茂柱

(1.重庆三峡学院体育学院，重庆 404001;2.海军潜艇学院防救系军体教研室，青岛 266042)

消费社会视域下体育消费的文化学思考

姜 明，傅茂柱

(1.重庆三峡学院体育学院，重庆 404001;2.海军潜艇学院防救系军体教研室，青岛 266042)

运用消费社会学理论，对体育消费进行了文化层面的思考。研究认为消费社会中体育消费的内容和特征发生了改变:体育消费从体育公益性文化符号向盈利性文化符号转型、从体育精英文化符号向大众文化符号转型、从体育本体文化符号向视觉文化符号转型;消费社会中体育消费文化的表征表现为一种身体文化消费和折射出一种身体文化的认同。

消费社会;体育消费;身体文化

“消费社会的到来，标志着人类社会告别以生产作为社会发展主轴的生产时代，进入以消费作为社会发展主轴的消费时代。”［1］人类工业革命的成功加速了社会经济快速发展，在当今经济全球化的时代，消费已经悄然走进社会和人们视野中，并成为社会文化实践的重要内容和特征。人们对于消费不仅要关注产品的原生态特性和实用价值，更多关注商品的符号价值、文化精神特性与形象价值。体育作为一种社会的消费，伴随着社会经济发展的到来和社会休闲特征的凸显而不期而来，因此，在消费社会语境下，对体育消费文化的关注引领我们对体育社会实践更深层次的思考与探索，为我们理解体育与社会的关系提供了多元视角。……