■ 闫宁

《白蛇传》作为中国古代四大爱情传说之一，经过自唐以来的历代改编和时代的洗练，已成为深入人心的神话故事，被公认为中国民间文学的经典范本。其故事文本叙述有着中国文化意义上的价值观，和独属中国神话色彩的魔法设定。这样的建构使《白蛇传》的故事文本非常适合影视剧的改编，于是电视剧《新白娘子传奇》和电影《青蛇》纷纷出炉。《新白娘子传奇》以纯情为故事突破点，赵雅芝所饰演的白娘子以其温婉贤淑的传统气质赚尽观众们的同情和眼泪；《青蛇》则以痴情的纠葛为入戏点，将陷入情欲中女性的妖气媚骨淋漓尽致地展现出来，以后现代主义的迷离妖艳之美赢得观众的眼球。此两者的白娘子形象深入人心，以至此后刘涛版的《白娘子传奇》难以有所突破。在这样的背景下，2011年9月底推出的电影《白蛇传说》仍然取得了不菲的票房传奇。《白蛇传》被一拍再拍的前提下，电影《白蛇传说》票房传奇的背后是消费文化和经典改编的一次成功共谋，是在充分尊重市场消费法则的基础上，将社会消费心理学成功运用于文本改编和影视制作中商业运营和文化创新的共赢。

一、明星效应运营下的角色添加

电影理论家雷蒙·迪尔尼亚认为明星直接或间接地“影响着社会的需要、动力和忧虑。他们是梦想的养料，使我们可以生活在内心最深处的幻想和迷恋中。明星们就像古代神话中的男女诸神一样，一直被当作精神上的偶像来敬慕和崇拜。……