增强公共舆论空间影响力的能力途径

首先是与重大热点问题对话能力。在公共舆论空间热点话题已经形成，且渐趋高潮时，其时的状况是议论纷纷，见解很多。主流媒体的对话既是就热点所依附的事件或现象，也是就热点所引发的多元议论进行对话。这种对话是力求在多元中立主导，在众声喧哗中唱响主旋律。在与热点问题的对话中常见的是以道德、道理为主，较缺的是知识性对话引导。实际上，事实、政策、法规、道德、道理、知识包括情感等诸方面，有时可侧重一两个方面，有时可综合运用。特殊情形下，诚恳的态度也是对话的一种选择，满足卷入热点舆论各方的态度需求，也不失为一种较高水平的对话。其次是就当下新闻发问。发问能力是对某一当下新闻有违常识、常情、常理，有违方针、政策、大局的当即发现和质疑能力。这种发现，贵在快速而准确；这种质疑，贵在分寸的把握和角度的选择——有时是直接批评，有时是表示疑惑，而有时仅仅是追问新闻的相关要素或真相。但无论是哪种情况，都是代表编辑部的一种意见，一种声音。这种发问，是负责任媒体的自我期许和自我要求，是媒体能力的自我监测和自我考验，是形成竞争优势的自我加压和自我锻造。对话是针对刚刚发生的新闻、或自己开始播报的新闻。其突出的特点是“当下”，是现在进行时，是当即发问。第三是在未来走向上引导。引导能力是指一种社会现象 （或社会心理、社会情绪等）刚刚开始浮现或已为大家熟视无睹，不少人知道它，或者已经有情绪、有看法、有议论，但这些情绪、看法基本上还是在原有的思维轨道上打转。这时媒体出来表明自己的看法，这种看法新颖独到，使人一下子能站到高处、廓清眼前很多模糊之处。同时有利于向前看，有利于形成共识，有利于凝聚力量，这就是引导能力的作用。（据周世康于《中国记者》2011年第12期）

媒体的境界与公众的境界

作为大众传播的新闻报道，从选题到报道的角度和方式都贯穿着报道者观察和理解外部世界的旨趣。媒体对新闻的价值判断有时会与公众的价值评判有所差异。媒体在完成了报道的第一个层面——告知新闻事件的过程、细节和各方反应后，应站到一个更高的位置上，对报道进行拓展。在告知事实的基础上，进一步拓宽视野、挖掘深度，同时让公众更多地参与，对事件的原因及社会影响进行更多的剖析。在这个层面上，大众传播被认为应该具有的几大社会作用——“监视大环境、达成社会各方面的共识、传承文化”已经基本可以实现。报道的层面实际反映了媒体的境界，媒体的境界又会在某种程度上影响公众的境界。在今天，媒体对舆论的引导越来越多地需要靠意见表达来实现。如果我们将对热点新闻尤其是负面新闻的报道从拓展视野、挖掘深度进一步提升到对事件的社会意义的解析，进而引导公众在面对问题时不只满足于猎奇、泄愤、调侃和讽刺，而是站在建设性的角度思考解决问题的方法和途径，进而发起行动，形成一股推进社会进步的能量，那么，媒体就会真正赢得社会的尊重，公众的素质也会因媒体境界的提升而得到提升。（据蔡 雯于人民日报新闻研究网2011年12月6日）

新闻管理面临的“三个新课题”

一是内容管理的新课题。新媒体特别是微博信息传播非常快捷，且内容庞杂、链接无序，关键词选择难度加大，这就大大挤压了内容管理决策的时间和空间，对传统意义上内容审核的层级管理体制造成了很大冲击。二是技术管理的新课题。当前我国信息网络通信技术应用的基础软件90%以上都依赖进口，自主研发能力很低，基于“三网融合”“三屏合一”的技术需求非常紧迫。在新媒体技术更新周期越来越短的情况下，技术信息应用水平不高特别是核心技术缺乏，制约了我国媒体建设管理的数字化、结构化进程和技术流程再造，增加了对新媒体技术管理的难度。三是队伍管理的新课题。网络媒体的迅猛发展，要求媒体管理者、内容把关者由传统的 “单维体”管理者转变为新型的“多维度”管理者。但从目前实际情况看，一些领导干部躲媒体、怕媒体、不懂媒体、不会用媒体的现象突出，新媒体管理和技术人才特别是复合型的全媒体管理人才缺乏，人才力量与媒体发展、受众要求“不对称”。（据聂辰席于《新闻战线》2011年第12期）

地方卫视如何做精娱乐节目

注重电视媒体社会责任的回归。媒体在注重经济效益的同时，更应注重社会效益，并且须坚持社会效益高于经济效益的原则，满足并引导大众文化品位的提升。地方卫视应履行好“把关人”的职责，筛选并传播有益于受众身心的娱乐节目。坚守娱乐节目的人文品格。每个地域都有其特有的人文精神与文化特质，电视娱乐节目也应让观众感受到这种地域文化的多样性、原创性和神圣性。要彻底摒弃那些“让嘉宾出丑、拿孩子开涮、大谈情爱”的所谓娱乐节目“三大法宝”，避免为泛化的娱乐而不顾社会效应，败坏节目品位。“寓乐于教”“寓乐于知”。娱乐节目不一定喧嚣，不一定非有名人，不一定重金打造，不一定非要人出丑。关键是有看点的同时，让观众有想头，在“好看”的同时“耐看”。植入“文化基因”，增加本土特色。本土化可以为地方卫视娱乐节目提供源源不断的文化资源。如何将资源优势转化为媒介优势是娱乐节目成功的关键。如尝试将地方丰富的非物质文化遗产引导到荧屏娱乐舞台，尝试以健康、通俗的方式解读“非遗”，将精彩的知识性内容与轻松的节目样式有机结合。（据韩春秒于 《中国新闻出版报》2011年12月 6日）

电影产业促进法征求意见

2011年12月15日，《中华人民共和国电影产业促进法 （征求意见稿）》公布，向社会各界征求意见。《征求意见稿》拟通过采取财政、税收、金融、用地等方面的扶持措施，激励企业、个体工商户和个人从事电影活动，尤其是不再要求从事电影摄制业务的企业“有符合国务院广播电影电视行政部门认定的主办单位及其主管机关”，对社会资本投资电影摄制等业务不作限制，从而降低从事电影摄制等业务的市场准入门槛。（消息来源：《人民日报》）

广电总局与上海共建首个国家级网络视听产业基地

2011年12月1日，国家广播电影电视总局与上海市人民政府签署部市合作协议，中国（上海）网络视听产业基地正式揭牌。这是全国首家国家级网络视听产业基地。中国（上海）网络视听产业基地规划占地约220亩，预计投资规模35亿。根据协议，广电总局与上海市将充分发挥基地积聚效应，用5到10年时间，力争形成 5家市值50亿以上的境内外上市企业，年生产总值达50亿，努力把基地打造成为年产值超百亿、国际一流的网络视听产业基地。网络视听产业被认为是互联网产业下一个制高点。（消息来源：《人民日报》）

央视3D联合频道元旦开播

2011年12月26日，国家广电总局科技委副主任杜百川称，2012年1月1日开始，央视将开播3D联合频道。目前，该频道已经开始发送试验信号，前期推广试运行期间暂不收费。根据国家“十二五”发展纲要，2015年我国将具备10个3D频道的制作能力。杜百川称，初期每天首播节目量为4.5小时。据此前媒体报道，除了4.5小时的首播，还有两个重播，每天一共播出13.5个小时的节目。此外，3D信号将采用卫星覆盖、有线接收的形式，与其他十几个已经开播的高清频道一样落地。在用户观看方面，无论是“快门式”还是“偏光式”3D电视，都可以通过高清机顶盒收看3D节目。据透露，央视2012龙年春晚也将推出3D版本。（消息来源：《新京报》）

央视2012年将推百支公益广告

央视宣布2012年将推出100支电视公益广告，并推动成立中国国家级的公益广告奖项。央视广告经营管理中心副主任何海明介绍，央视2012年的公益广告项目包括七大举措：成立公益广告专项小组，推出100支以上的电视公益广告，组织优秀播音员主持人和各界名人拍摄公益广告，安排更多的时间播出公益广告，面向全社会征集公益广告主题、创意及成片等。另外，为了激励更多的机构和个人投身公益广告，提高公益广告作品的感染力、号召力、影响力，央视将呼吁并推动设立中国国家级的公益广告奖项，表彰优秀的作品、个人和机构。（消息来源：《京华时报》）

湖南卫视七档新栏目2012年亮相

素以娱乐 “面孔”示人的湖南卫视，即将迎来新“风貌”。2012年元月起，三档新闻类栏目与四档创新电视栏目，将先后在该台推出。据湖南卫视相关负责人介绍，新增的七档栏目，仍将延续湖南卫视青春时尚的一贯风格。新推出的三档新闻类栏目分别是《新闻当事人》《7点播报》和 《新闻公开课》。此外，2012年 1月 1日起，每晚21时20分，四档创新电视栏目也将一一亮相。其中，《平民英雄》是湖南卫视首推的一档大型公益道德节目。升级后的第五季《变形计》，将聚焦都市独生子女迷恋网络、逃学、狂热追星等“现代病”。《辨法三人组》是一档便民的法律知识普及节目。《生机无限》作为一档具备新闻元素的生活安全服务类节目，则将把日常生活中容易被忽视的安全问题作为关注的焦点。（消息来源：《北京日报》）

广东媒体方言播音须报批

广东近日出台新规，2012年 3月起，广东媒体方言播音须报批。《广东省国家通用语言文字规定》经2011年12月1日广东省政府第十一届82次常务会议通过，于2011年12月12日发布，将于2012年3月1日起实施。《规定》指出，广播电台、电视台及其网络音视频节目以普通话作为播音、节目主持、采访的基本用语。使用方言播音的，应当经国务院广播电视部门或者省广播电影电视部门批准。电视台用方言播音时，应当在屏幕上显示规范汉字字幕。汉语言音像制品用语应当使用普通话。戏曲、影视等艺术形式中和出版、教学中需要使用方言的除外。（消息来源：《南方都市报》）