微电影（Micro film），既然称之为“微”，便有它的微妙之处，它可以被称之为“微型电影”，也可以简称为“微影”。微电影有着传统影视作品所不可比拟的“三微”：微（超短）时（30秒－300秒）放映、微（超短）周期制作（1－7天或数周）和微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部），虽然如此，它依然被定位为视频（“类”电影）短片，有着完整的策划、制作系统以及故事情节，可以在各种新媒体平台上播放，适合在移动状态和短时休闲状态下观看。它所拍摄的内容可以涵盖幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，既可以单独成篇，也可系列成剧。这便是当下风生水起的微电影。

微电影的大行其道并不是一个个例，一方面，在这样一个流行浅阅读、媒体多样化、观赏多元化的当下，人们的关注习惯也经历了明显的碎片化过程，网络和各种移动终端早已将集中在电影院里和电视机前的人群分散，传统媒体受到了前所未有的冲击，有更多的年轻用户流入网络，据最近的一项研究数据表明，中国有4亿多数字媒体用户通过移动设备和电脑观看视频的时间已多于传统媒体。

另一方面，随着今年“限娱令”“限广令”等一系列政策措施的执行，国内视频网站的平台价值获得了大幅度的提升。土豆、优酷等视频网站受到广告投放的青睐，网站收入大幅增加，大有与传统播出机构并行之势，这也促使微电影借助视频网站的平台成为了品牌内容的最佳接盘者。

以上可以说是微电影兴起的文化、政策背景，而究其商业原因，微电影的兴起可以归于其本质特性上。……