□谷秋萍 于大川

谁是微时代舆论领袖

名人更易成为舆论领袖。名人本身的信息活动比普通网友活跃，他们在自己所在领域往往具有权威性。名人在社会中具有相当的关注度，在微博中受关注度的高低体现在“粉丝”的数量，受关注度越高，“粉丝”数量越多。在刚接触微博之际，一切处于一片空白，用户关注的对象首选“熟人”，无非是亲朋好友和已熟知的名人。此时名人们将自己的人气“搬”到了微博中，使得自己的微博短时间获得大量注意力。由于先天优势，名人很容易成为独立的信息意见传播平台，成为微博中最先壮大起来的意见领袖。他们在参与讨论的过程中，以原有的知名度为起点，在自己擅长的或感兴趣的领域传播信息，他们微博使用频率高、受关注度高、言论质量高，容易对其他网民施加个人影响。

以“质”取胜型的舆论领袖。在新浪微博中有一部分微博被称为“人气草根”和“微博达人”。顾名思义，“人气草根”是指它们不是名人、明星也不是某官方微博，但它们有着相当高的人气，拥有大量“粉丝”，如“冷笑话精选”的“粉丝”有823万，“吹神”的“粉丝”也有492万等。“微博达人”是微博中的活跃分子，是新浪微博推出的一个真实草根用户的舞台。这些“人气草根”的吸引人之处来自于它们发布的微博的质量，尽管他们不能成为权威话语者，但是拥有如此庞大的“粉丝”量，信息经它们转发也会获得相当高的关注。

现实人际圈中的舆论领袖。现实人际圈中的意见领袖具备相对高的说服力和权威性。……