□徐金粮

以本土化来实施定位的差异化

县级电视媒体受覆盖范围、实际受众、制作能力、人力资源等因素的局限，节目定位的“本土化”是其突出重围、反败为胜的最佳战术，究其原因主要有：

观众的求近心理。媒体提供信息满足受众，信息能否被受众接收？在这个传与受的过程中，受众的“求近”心理占有很大的因素。受众的“求近”心理是指受众更容易被自己周围发生的或与己有关的信息吸引的心理。要满足受众多元化的“求近”心理，媒体就必须选择与受众密切相关的信息。现在可供观众选择的频道一般有40-150个，但是在收视率上都存在不可否认的事实，那就是除中央台外，收视率高的往往是当地省市台及县级台制作的节目。对作为县级电视台的湖南浏阳台，观众普遍反映较好的是办了近10年的《直击十分》栏目，其主题是为“反映民声、倾听心声”，所报道的事件都是观众最想知道的内容和表达的意见，成功地赢得了观众的喜爱。

观众的认同心理。俗话说，十里不同风，百里不同俗。一般来说，在一定的区域内，居民对自身所处的社会生活状况都会比较关注，有较强的认同感。本土化的节目，更容易吸引观众，电视互动交流的功能也能得以充分发挥。浏阳台创办于2003年的《新农村》栏目以反映本乡本土的农民创业故事、农村新人新事、农业科技创新为主题，紧扣本地特色，从创办到现在一直生机勃勃，深受本地农民的欢迎，拥有众多忠实的本土观众。……