○张洪

2011年第63届法兰克福书展的主题“Rethink,Renew”，网络上翻译成“再思考，再出发”，非常准确。不过，还是觉得孔老夫子传下的话简捷精当——三思而行。业内高人早有指点：书展只有短短五天，只有在一年中其余360天下足功夫，才能获得成果。否则，只是见上几位朋友，推荐几本书，拿回几摞书目，或者签约几个合同，那你这趟万里之行的价值或多或少就要打折扣了。《法兰克福评论报》10月11日头版报道书展开幕，配上高扬的书页插图，像是展开手臂的迎客松。7500家展商，来自110个国家，书业的奥林匹克盛会名不虚传。该报估计书展期间将接待28万访问者。

我在出版社供职12年整，置身的国际书展除了北京，就是伦敦了。法兰克福会如何展示其图书的魅力呢？

一

正式开展前一天，布展连带预展，我们以参展商身份购买的入场券每张45欧元，可多次进出展馆，6天里免费乘坐市内的公共交通设施，火车、地铁、巴士之类。出版人一举成为了观光客和购物者，法兰克福让我们充电，也留我们歇脚；经营之余，何妨去休闲与浪漫？一票在手，满城任你行走。

展馆内，轻型吊车搬运集装箱来往行驶，漆油、打扫、拆包、上架，整理完毕、开门迎客的展台寥寥无几。奔忙劳碌的气氛下，只好顺手翻看目录推广手册，仰头欣赏招贴灯箱。伦敦书展主宾馆的创意设计，在中国展区格外显眼，灵感激发活力，创新连接进步，中英文对照的关键词连缀成色彩跳动的扇面，预示着下一轮中国浪潮的蓄势待发。

出去逛商店。……