朱凌意 陈美玲

浙江中医药大学管理学院，杭州滨江 310053

中国竹纤维产业应如何走好品牌化道路

朱凌意 陈美玲

浙江中医药大学管理学院，杭州滨江 310053

作为竹纤维产品的主要生产国，中国发展了大量生产竹纤维产品的企业，多数竹纤维企业不断研发新产品和促销试图开拓市场，但是这样的方式并没有引起消费者的强烈关注，消费者对于竹纤维产品的品牌认知度不及对于传统的棉、麻等制品。因此，如何强化品牌化成为了企业提升知名度及消费者接受度的关键。本文将通过阐述消费者对竹纤维产品品牌认知度的现状，并以此为依据分析竹纤维企业在走品牌化道路上的存在的问题，进而提出对策，希望对各大竹纤维产品生产企业提供借鉴。

竹纤维；品牌化；消费者

引言

当前，一个绿色环保的新兴产业——竹纤维产业正在在中国迅速发展，每年都有很多竹纤维企业诞生，为了顺应潮流每个企业都有各自的品牌。但是这些并不成熟的企业并不知道如何走好品牌化的道路，迷失了方向。因此，在新企业诞生的同时仍有许多适应不了激烈竞争的市场环境的企业销声匿迹。本文就是根据此现象，进行问题分析，并提出对策。

1 竹纤维的简介

竹纤维就是从竹子中提取出的一种再生植物纤维，是继棉、麻、毛、丝之后的第五大天然纤维，它的出世表示纤维界的又一次革命。不仅如此，在我国科学家和企业的合作下，各种各样的竹纤维制品已投入生产。……