吕 昉

(浙江理工大学 服装学院，杭州 310018)

对当代丝绸服饰的符号学解读与消费文化分析

吕 昉

(浙江理工大学 服装学院，杭州 310018)

尝试运用消费主义文化理论，借助符号学和消费者行为分析，解释当代丝绸作为奢侈品和设计品的意义。提出国内的丝绸服饰设计应该关注年轻和大众消费者的需求，设计出有更丰富和多元符号意义的丝绸服饰，使消费者能通过丝绸服饰来建构身份、建构自我、建构与他人的关系。认为丝绸服饰品以及类似的传统服饰制品，除了在服用性能、穿着舒适性方面进一步适应现代生活之外，其设计、销售、品牌传播等方面，也要适应现代消费者特别是感性消费、符号消费的特点，开发适合中端消费者的优质设计品，才能抓住年轻人的心，也才能实现本土丝绸品牌的振兴。

丝绸；服饰；消费文化；符号学

中国是丝绸的发源地，有着五千多年的丝绸文化和历史，被誉为“东方丝国”。但是丝绸却成为中国消费者越来越陌生的一种面料。据统计，丝绸在中国消费者所有纤维消费量中仅占0.15 %[1]，经常购买丝绸制品的消费者不到3 %[2]。中国消费者对于丝绸的消费，远远比不上棉、毛、麻、化纤等面料。

与此同时，丝绸在国外的设计师和消费者那里却是一种非常受欢迎的面料，目前世界上最著名的丝绸制品莫过于法国奢侈品牌爱马仕的丝巾，据说爱马仕每38秒就卖出一条丝巾，而且从诞生之日起畅销70年而不衰。在全世界的服装品牌中没有一个品牌的单品有如此高的销售效率和如此久的销售历史。……