刘丽娴，王靖文

(1.浙江理工大学 服装学院，杭州 310018；2.东华大学 服装学院，上海 200051)

杭州女装的多品牌战略与传播模式创新

刘丽娴1,2，王靖文1

(1.浙江理工大学 服装学院，杭州 310018；2.东华大学 服装学院，上海 200051)

基于对杭州女装的品牌发展与市场现状分析，以及品牌传播学的基础知识，用案例调查的方法对杭州女装品牌进行了分析和研究，发现当代杭州女装品牌的传播手段变得越来越多样化、差异化，多品牌、国际化的发展趋势成为主流，而传播模式的创新也是品牌快速发展的助力之一。以江南布衣(JNBY)为例，分析并说明了品牌的成功一方面依赖于独特的品牌文化和产品理念，也依赖于不断的品牌形象塑造和品牌价值的准确传递。

杭州女装；多品牌；品牌战略；传播模式；创新

1 杭州女装及其市场现状

杭州女装的兴起与发展与杭州手工业、织造业的繁荣，丝绸文化的产业基础，水乡风韵的人文底蕴紧密联系[1-2]。综观杭州女装的发展历程，从起步到“杭派女装”成型，再到纷纷转型突围，今天的杭州女装的品牌提升战略初见成效，部分杭州女装的领军品牌调整了经营模式，逐步实现了风格的差异化、传播方式的多元化，品牌价值的准确传递成功将品牌推向全国，甚至推向世界。这些改变以品牌为核心，贯穿内外，从外在的品牌名称、终端形象包装，到内在的品牌理念设定、多品牌战略实施、业态模式创新等。

作为服装强省，截止2008年底，浙江服装行业已有规模以上企业3 210家，产量居全国省市第二位。……