于 国 瑞

(宁波大学 艺术学院，浙江 宁波 315211)

服装品牌评价的问卷编制及维度构建

于 国 瑞

(宁波大学 艺术学院，浙江 宁波 315211)

根据相关研究提供的研究线索，结合服装品牌评价的特殊性，编制了基于消费者认知的服装品牌评价问卷，构建消费者对服装品牌评价的认知维度。探索性因素分析结果表明，该问卷的内部一致性和重测信度均符合统计测量学的标准，该问卷与维度结构的模型整体拟合良好，并且各个观测因素在潜变量上的载荷比较合理，此外服装品牌评价的6个维度的总解释量为62.24 %，说明编制的服装品牌评价问卷具有良好的信效度，可以作为相关研究的工具。

服装品牌；品牌认知；维度结构；问卷

随着服装产业的发展和消费者需求层次的提高，中国的服装市场已经进入了品牌消费阶段。品牌形象成为消费者优先选择产品的条件，也成为企业优先获利的手段。为了更好地以自己的品牌赢得市场，企业需要适时对自己的品牌进行科学的考量，从而提升品牌营销战略，增强品牌的自我管理能力和市场竞争能力。

1 问题的提出

服装品牌评价体系的建立对服装品牌的进一步成长和深化培育具有极为重要的意义，但是以往学界有关服装品牌评价的系统性研究还不多见，且以定性研究居多，尚未形成一个系统的、全面的、量化的服装评价模型。为此，本研究从品牌的多维度指标中构建出基于消费者的服装品牌测评问卷，使服装企业对其品牌形象的评价更为客观明确。……