任亮

根据CNNIC的数据，截至2012年7月19日，中国网民规模达到3.88亿，其中网络游戏用户规模为3.4亿，网游网民渗透率为65.2%，网络游戏无疑是排在网民的互联网应用中主要活动之一；同时还有一个数据值得关注，中国手机网民规模达到3.56亿，而在智能手机和平板电脑上玩APP游戏的用户更是急剧增长。数据充分说明，游戏本身具备营销价值，而游戏化营销则可以成为打造品牌的创新手段之一。

通过娱乐沟通

美国经济学家沃尔夫在《娱乐经济》中指出：“一切经济活动都能以娱乐方式进行，极少有什么业务能逃脱娱乐因素影响。倘若没有娱乐内涵，消费性产品将越来越没有机会立足。”今天，企业借助娱乐元素或平台与消费者产生共鸣，有助于建立与消费者之间的感性关系及保持活力的品牌形象，游戏无疑也是品牌与消费者进行娱乐沟通的平台之一，让消费者可以在玩游戏过程中体验品牌的魅力。

例如，很多汽车厂商就通过授权开发赛车相关的游戏，不仅能使更多的消费者知道汽车品牌，汽车产品的卓越性能也能通过游戏在一定程度上体现出来，德国保时捷赞助的《极品飞车·保时捷之旅》，福特汽车赞助的《福特赛车》和大众汽车赞助的《欢乐甲壳虫》都是典型的案例。

在快消品领域，这样的例子就更多，从《开心农场》到《植物大战僵尸》，都有很多品牌的身影，中粮悦活、乐事薯片、光明牛奶，等等，都通过这种娱乐化的游戏植入和品牌互动等形式不仅提升了品牌知名度，也向消费者传递了品牌的理念还宣传了新产品。……