张弘

传统的广告让目标消费群体麻木甚至反感，面对这一困境，越来越多的中国企业加入到植入式营销的探求行列中。

在电影《变形金刚3》中，中国品牌的集体式植入成为此部影片的一大亮点，植入式营销再次成为商家关注的热点话题。如何成功地将广告植入影片中，以“润物细无声”的方式抢占目标消费人群的心智呢？

去年，《变形金刚3》的制作方派拉蒙开始在中国寻找合作伙伴。根据已经写好的剧本，在《变形金刚3》中美国国防科技中心需要使用最先进的3D电视作为显示器；同时，某些办公和居家环境中也需要符合未来科技的电视产品，以突显《变形金刚》电影的科幻感。因此，派拉蒙需要寻找一款电视产品植入，作为拍摄道具。当时，TCL推出的裸眼3D电视在美国CES上亮相，并在深圳机场等场合投入商业应用，其3D技术引起了派拉蒙的关注。派拉蒙认为，TCL代表了3D领先科技，而《变形金刚3》是第一部3D版的变形金刚真人电影，双方的品牌定位高度吻合。

因此，派拉蒙与TCL决定以电影《变形金刚3》为平台，进行植入式营销合作。于是，在《变形金刚3》中，当女主角遭到囚禁，希亚·拉博夫前去营救时，突然之间，一台硕大的电视变成了机器人对其阻挠。此镜头时长约为5秒钟，展示TCL品牌和LOGO。在广告无孔不入的市场环境中，只有把广告做得不像广告，让受众没有任何戒备心理的情况下悄然接受，才能取得最好的效果。

从产品植入到品牌植入

与普通的广告投放有所不同，相对于短期的产品销量拉动，植入式广告更关注长期的品牌形象塑造和市场占有率的提高。……