郑叶忘却

动画强国的动漫产业是全年龄段立体进攻，我们呢？多年来一直把动漫视为儿童产品。

《冰川时代4》又在疯狂挖金了，于是，有朋友问我：为什么外国动画片票房那么好，国产动画片却总是不给力？真的是技术原因吗？中国就真的没有好故事吗？您说这国产动画片到底能投吗？您说这动画片的营销到底怎么做……每每遇到这种情况，我开始总是会耐心分析，但久而久之，我也疲了：我们总是在用一部电影打人家的一条产业链，这样我们能赢吗？

20年来，针对一部动画电影，我听到最多的豪言壮语是：“我们这次的动画设计绝对极品！”什么“重修”吧，什么“3D”吧……结果，一部部这样的“极品”连遭票房惨败。去年上映的一部制作精良、拥有超高业内口碑的动画电影《魁拔》，尽管几乎全国从事动画行业的业内人士都很认可，但票房还是惨淡到了不可思议的地步。

相反，被业内视为“垃圾动画”的《喜羊羊与灰太狼》竟然成为有印象以来的中国动画电影票房之冠！正是这部票房过亿的国产动画电影，曾经因质量问题差点无法过审。在不久前的“第二届国产动画电影高峰论坛”上，《喜羊羊与灰太狼》的质量问题更是遭遇群起而攻之！

回答这个问题很简单：《喜》无意中蒙上了一条通往产业链的正确之路。以动漫强国日本为例，其一部动画电影的形成必然是处在产业链的末梢。最初在一本漫画杂志上连载十部作品，每周按读者指数排列顺序，半年后，始终排在前三位的，集结出单行本，再根据市场反馈，将销量最好的拍成动画片，再之后才是电影及衍生产品。