文/沈望舒

懂得传播之道的台北故宫

文/沈望舒

各地政府花重金建设标志性公共文化设施，肯定都有其初衷设想与文化用心，但是建成后能否体现设计功能、传播文明价值、取得预想效果，却不一定。访台所见诸多文化设施，都很注意内容为王的知识传播，较好表现出创意设计的思想精彩，于是收获了可观的社会经济综合效益，让人羡慕感慨。

就说台北故宫，虽然笔者以为其建筑外型乏善可陈，相比北京故宫由沧桑历史造就的恢弘庄严，不可同日而语，但它对所藏所展珍品的陈列宣传利用，尤其为珍宝代言、维权、谋利的知识传播努力，十分值得学习。

台北故宫上下三层十余个展馆，可大致分为固定展与特展两类。固定展是其永恒魅力的部分，如中国绘画选粹、青铜器工艺之谜等。特展是其凸显专业性亮点部分：有清皇室文物典藏展、院藏清代河工档案与图等。因为展示面积与其馆藏的巨大差距，固定展有4年换一批展品的制度──几乎无人能以自己的毕生岁月而幸览其精品全貌，于是换展宣传客观上具有很高的复观动员效果。其特展善捕社会热点进行互动式跟进，如因热播清宫内容电视连续剧而设展、因“富春山居图”合璧话题而设展等。如此顶级的文化机构能对民众消费需求保持一贯的尊重与迎合，是其专业而真诚素质的流露。

令访者感到不虚此行的信息服务、引导告知、延伸满足，是其在知识传播表达上的艺术境界：既可随受过专业培训的讲解，通过仅限团组收听的频段进行生动参观，又可借助一些“帮手”自己慢慢品味。……