魏乐军,董树文,闫立娟,张改侠

中国地质科学院,北京 100037

封面于期刊如脸于人,给予读者第一感官印象。优秀的科技学术期刊拥有了漂亮的“脸庞”和高雅的“气质”,才能集内在美和外在美于一体,使作者魅力十足,使读者一见钟情。

从视觉表现的角度来看,期刊封面是由图片、文字和色彩3大要素组成。从功能表现的角度来看,期刊封面包括期刊刊名、期刊出版年月、期刊卷期、刊号刊徽、期刊条码、封面标题、图片等众多元素。一个期刊用区别于其他期刊的图片、文字、色彩等要素组合成的封面,体现着期刊的个性和品位,体现了办刊人的办刊风格和水平。期刊封面设计不仅仅是期刊刊名、期刊出版年月、期刊卷期、刊号刊徽、期刊条码、封面标题、图片等众多设计元素的简单相加。每一本期刊的封面都是编辑工作的延续,是封面设计者艺术构思的结晶,体现了期刊封面设计者的才气和办刊人的智慧(刘允杰,2010)。

截至2005年2月底,官方统计数据表明我国科技期刊有 4 758种,是仅次于美国的世界科技期刊第 2大国。随着计算机与网络技术的发展,期刊的传播媒介日益多样化。期刊之间的竞争非常激烈。因此,期刊在注重争夺好的稿源的同时,还要重视封面的设计。据报道,曾有美国某服务机构为了搞清楚杂志封面与经济效益之间的关系,进行了一次有趣的报摊销售试验,结果是:在影响杂志发行收入的各主要因素中,刊物内容占 10%,刊名和口碑占15%,封面设计占75%(李振华,2009)。……