张婷婷

作为大剧，它的稀缺性和高品质决定了争夺是必然现象，进入2012年，坐拥“大剧营销第一平台”的安徽卫视，面临更多的对手竞争。在纷纷尝到大剧营销甜头之后，主打大剧营销概念的卫视越来越多，更有视频网站投身于大剧营销的队伍中，原有的电视剧首映礼、启动仪式和发布会等众多安徽卫视独特的营销概念，也由原先的软性变为硬性指标，成为各家卫视的“标配”。那么，安徽卫视如何在强手如林的竞争舞台中脱颖而出，引起关注；如何在营销手段被对手不断模仿的情况下，不断超越，是摆在我们面前的一个现实命题。“强者永远被模仿，不曾被赶超”。高端电视剧营销比拼的不仅有新闻报道、宣传片、户外等方面的硬实力，电视剧的“凝心聚力，润物有声”链接观众与电视强调互动的软性增值服务，业已成为安徽卫视核心竞争力和软实力的重要组成部分。

从保值到增值——《甄嬛传》化蛹成蝶

76集的《甄嬛传》是在2011年众多宫斗戏集中释放后，在市场成熟的情况下，被郑晓龙导演精心剪辑，以浓缩版的身份窖藏一年重磅推出的，代表着国产宫斗戏的最高水平，更集之前诸多经典宫廷戏精髓之大成，是一部融编剧、剧情、制作、演员等诸多上乘表现的“酱香浓郁”型美丽大剧。

好马应配好鞍，集百宠于一身的《甄嬛传》，在安徽卫视优质播出平台释放后，创下20多天收视冠军，最高冲破2.00的收视纪录，充分体现了“大剧营销第一平台”保值更能增值的价值实现过程。……