宋家奇

摘要：本文通过阐述国内外经济形势对我国人造板行业的影响，分析行业发展将有可能遇到的障碍，结合人造板行业现状，探讨出需要从以下四个方面提升人造板企业应对“危机”的能力：一、产品创新；二、品牌创新；三、产业链创新、四、营销模式创新。

关键词：人造板市场途径创新

近两年来，中国人造板行业进入了寒冬期，诸多人造板企业均遭遇了外部经济不景气，绿色贸易壁垒，国内人工、材料等成本增加，市场份额萎缩，楼市调控收紧等风险，人造板行业遭受了内忧外患的双重阻击，行业内的产能过剩使得企业生存更加艰难，这些都对我国人造板制造业构成很大影响。但同时，在未来10年内，我国消费者对性能优良、品种多样、适应性强的人造板产品的需求量仍呈日益增加的态势。面对愈加复杂的市场，更加挑剔的消费群体，本文主要从四个方面浅谈人造板企业寻求发展之新途径。

一、产品创新

产品创新源于市场需求，源于市场对企业的产品技术需求，也就是技术创新活动以市场需求为出发点，明确产品技术的研究方向，通过技术创新活动，创造出适合这一需求的适销产品，使市场需求得以满足。产品是企业竞争的基石，面对市场需求平稳和产能严重過剩的局面，企业要改变单纯重视加工制造环节的思维定势，以技术创新为核心，以提升产品品质为动力，加速产品升级步伐；规避过度的同质化竞争，重视“特色化和……