广告语篇体裁的零据素分析

2012-09-27陈剑虹

上海理工大学学报(社会科学版) 2012年3期

关键词：语言

陈剑虹

广告语篇体裁的零据素分析

陈剑虹

(上海理工大学外语学院，上海 200093)

不同语篇体裁的言据性表现是不尽相同的。分析了100篇中英文广告，得出广告语篇使用零据素的结论。广告语篇体裁的零据素使用可以从认知、广告语篇特点和广告的社会目的三个方面加以分析，广告零据素使用的主要功能是表情、表意和构建最小化语篇。

广告语篇体裁；认知；零据素

自上世纪80年代以来，国外对言据性理论(theory of evidentiality)的研究发展迅速，越来越多的学者致力于对这种认识领域(area of epistemology)普遍存在的语言现象进行探讨。国内也有不少学者关注过这种现象，如吕叔湘在1982年曾把汉语中类似的言据性表达列在“传言”和“传疑”的范畴之下；胡壮麟、钱军、严辰松、徐盛桓、牛保义、房红梅等学者对言据性理论进行过较为详细的研究及述评。这种从新的视角对语言进行的研究向人们揭示了语言中的一些有趣的现象，引发了人们对语言的情态和言据性之间区别的思考，证明了真理的相对性和语篇构建的动态特征。不过，由于言据性的研究起步较晚，很多方面都有待探索或完善，如目前的研究大多停留在词汇、语法或句子层面，而对语篇层面涉及很少。因此，本文拟从语篇的角度来分析广告的言据性，以探索广告语篇体裁的据素(evidentials/ evidential markers)使用特点。