◎ 柴王军 赵 岷

城市在全球化时代面临激烈的竞争，在竞争中保持竞争优势成为城市发展重点，城市营销时代应运而生。在城市营销的众多手段中，体育赛事受到各城市的青睐，体育赛事成为城市营销的战略工具，勒卡达内甚至将以奥运会、世博会等为代表的全球性大事件喻为“可与19世纪工业革命相比的发动机”。

虽然大型体育赛事在城市营销中具有重要作用，但并非每个城市都适宜举办大型体育赛事，大型体育赛事举办与城市发展相契合，大型体育赛事必须要融入中国城市营销战略体系中。大型体育赛事融入中国城市营销路径中首要考虑的一个问题就是城市在城市营销中对大型体育赛事的选择问题。一个城市应该举办多大的大型体育赛事，也就是说城市发展水平和大型体育赛事规模相适应的问题，是研究大型体育赛事与城市营销必须要思考的重要课题。在城市与大型体育赛事匹配上，影响因素既有城市因素，也有大型体育赛事因素。城市因素主要包括城市经济、政治、社会、文化和城市公关等，大型体育赛事因素包括赛事规模、赛事品牌、赛事文化、赛事分布态势等。中国城市选择大型体育赛事既要考虑城市发展条件，也需要结合大型体育赛事发展因素，综合考虑，实现两者的合理匹配。在世界大型体育赛事体系中，并非所有赛事都适合中国举办，中国城市要梳理可供选择的大型体育赛事范围。本文首先分析中国城市选择大型体育赛事的非均衡发展战略，其次从城市群角度分析我国城市大型体育赛事选择思路以及从各类城市角度对我国城市的大型体育赛事选择进行初步探讨。……