文/袁丽娜

在Web2.0时代，新媒体的发展速度加快，人们对信息传播的需求发生了很大变化，特别是当智能手机、平板电脑、电子阅读器越来越为人们所接受和使用之后，传统的信息传播方式已远远不能满足人们的需求。受众对信息接收方式的选择更多，对信息内容接收的主动性更强。尤其是移动互联网，更是引发了传媒产业链的重构与升级，从而促成了信息传输渠道和内容消费模式的变革。

引发传媒产业链的重构和升级

传媒产业链的组成部分增多。在传媒产业内部，作为内容信息的加工者，作为信息传播的主要渠道，媒介组织在整个产业链中占据重要地位。近年来，随着“三网融合”的不断深入，传媒产业链中参与者的数量日益增加，通讯运营商、技术开发商、终端设备生产商等企业纷纷加入传媒产业链。较为突出的体现是像谷歌、微软、亚马逊等企业在开展与网络媒体相关业务的过程中，逐渐将业务范围扩展到移动互联网领域，从而参与到传媒产业信息传播渠道建设和平台构建环节中。

电子出版物零售市场的领军者亚马逊公司在以网络书店为核心业务的同时，通过推出Kindle电子阅读器的方式从网络媒体向移动媒体延伸。2011年9月末，亚马逊发布了Kindle Fire平板电脑，明确体现了其在移动互联网领域扩展业务范围的意图。谷歌公司经过多年的发展，确立了在网络搜索引擎领域的地位；2010年5月，谷歌收购了AdMob，以提升移动搜索的能力。据2011年11月的数据，Android占据全球智能手机操作系统市场52.5%的份额，谷歌公司凭借Android操作系统的开放性，获得了众多终端厂商和运营商的青睐。……