文/袁 倩

作者系女友传媒集团总编

中国现有9000多种杂志，发行量最高的在700万份至800万份之间，而在美国，发行量最高的杂志可以达到2600万份之多。显然，发行量不在一个量级，影响力自然就大不相同。类似的观察角度与分析方法其实还是常规的，除此之外，还可以从什么角度能够比较独特而更具实用价值地认识中国的杂志市场呢？也许，可以从以下几个层面来分析中国杂志的市场需求。

市场细分&杂志分化

人们都在讲“传媒市场细分”，但很少有人意识到这是在一种惶恐中被动地被市场切分。市场究竟该怎样细分？市场细分的模式、走向和特点是什么？市场细分状况与GDP水平、人均收入水平、人均文化支出水平等有什么关系？作为杂志人，应该知道市场细分之后，我们应怎样去适应市场细分？事实上，在市场细分和如何适应市场细分之间，存在着很大的探讨空间。

我们可以看到，许多国际上著名的杂志和电视节目，多年来并没有多大的变化，但中国的电视节目，包括杂志，改版的频次很高，三五年下来，一个知名栏目，有可能已经不见了。这是为什么？

表面上看，社会处在急剧变化之中，新的受众不断增加，人们的口味也在改变。不改变就要落伍，就要被淘汰，只有改变，才会有吸引力，才是出路——这是中国传媒与发达国家传媒的明显区别，也是中国杂志市场细分的主要背景所在。

而在深层次上，市场细分的背后是社会的分化。人们看杂志不只是为了获得信息和资讯，更多的时候是为了获得一种心灵的满足，有时就是为了获得一种认同。……