□ 胡立彪

“王婆策略”的破产

□ 胡立彪

俗话说：“王婆卖瓜，自卖自夸。”按照一般的营销学理论，王婆卖瓜自夸之举并无不当，你总不能让她自贱吧。人们之所以将这句俗语赋予贬义，关注点在于自夸的尺度——夸可以，但别过分，一旦越过了界限，夸大发了，性质就变成吹牛了。而吹牛这事，搞不好是要“上税”的。最新的一个例子，是江西江中医药贸易有限责任公司（下称“江中”） 因虚假宣传而上了监管部门的黑名单。

上海工商部门日前通过其官方微博发布2012年第1号虚假违法广告公告，集中曝光“江中牌儿童健胃消食片”等12则典型虚假违法广告案例。江西江中医药贸易有限责任公司发布的广告宣称，其产品“江中牌儿童健胃消食片”的销量为“每天卖出71万盒”。经工商部门调查，这一数字与事实严重不符，属于欺骗和误导消费者。被认定发布虚假违法广告，江中肯定要受到相应的处罚，这当然算是一种比喻意义的“上税”了，而考虑到违法行为被曝光会给企业形象和品牌价值造成无法估量的潜在损失，那就成了一笔“重税”了。

当年“打假皇帝”方舟子质疑“打工皇帝”唐骏学历造假的“学历门”事件，引发很多名人“自我人肉”，修改自己见诸网络的简历信息。不知道此次江中被查，是否同样会引发杯弓蛇影的连锁效应，逼促那些自感自夸过甚的企业也“自我人肉”一番，忙不迭拿橡皮擦自己的长鼻子呢？答案笔者不敢肯定，但有一点是确信无疑的：推崇“王婆策略”，大搞虚假宣传的企业大有人在，而这些企业并没有认识到“吹牛”行为对人对己之害。……