王宏宇

几天前，一则像模像样的广告开始在网上流传。在可口可乐标志性的背景音乐声中，一个富有磁性的男性嗓音诉说着，在萨尔瓦多和南美洲的很多地方，人们因为不想付瓶子的押金，而选择把可乐倒进塑料袋里带走。

视频还说，可口可乐公司注意到这个又环保又省地方的创意，已决定推出袋装可乐。而为了满足人们的心理需求，以及沿袭可口可乐的传统，于是—画面切换，袋子被做成可乐瓶子的形状，并印上大大的白色logo，人们可以用一只手拎走一打可乐，还可以一边用吸管喝可乐，一边在街上趴趴走。

必须承认，这的确是一个很有蛊惑性的点子，不过即便抛开防腐与保鲜的问题不谈，这段影片还是有一些显而易见的技术问题没有解释清楚。例如，正如《牛奶可乐经济学》所说，可乐采用圆形包装是因为碳酸饮料有一定压力，塑料袋包装真的可以在运输和零售中保持完好吗？再比如，当你喝不完一整袋可乐，要把这个没有底的袋子放在哪，才可以不让可乐洒出来？

在可口可乐公司宣布这是一则假视频之前，英国的《每日邮报》， Gizmodo这样的专业媒体，以及社交网络上的数十万观看者都笃信，可口可乐将利用它在材料包装方面的新科技，改变自1894年可口可乐问世以来一直秉承的曲线瓶装外观。

事实上，可口可乐的包装思路并非一成不变。这家公司在去年10月刚刚成为中国大陆第一家全面停用PVC收缩薄膜标签的企业，还在部分产品线上启用了瓶盖更短、瓶壁更薄的环保轻量瓶。……