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孔云秀

（大理日报社，云

南

大理671000）

量首次超过10万份，之后每年递增，2011年达到11.6万份。目前《义乌商报》的发行量已超过其他任何一张报纸在义乌发行量的一倍，牢固确立了当地主流媒体地位，也为报业经营奠定了扎实的基础。

强化服务，突出品牌，提升竞争效应，实现报纸效益最大化

报纸要增强核心竞争力，必须充分发挥它的品牌效应，通过扩张品牌价值，提升竞争效应，从而实现报纸效益的最大化。而打响品牌又需拥有一套与众不同的促销方法：首先要树立品牌意识，大到报社亮化工程、报纸刊头标志和员工服饰，小到信封信纸、社徽名片都需进行CI设计，把报社一切同公众接触和公众所注目的东西都实行统一标志；其次要充分注意对报纸品牌资源的扩张，利用报纸的公信力、影响力举办各种活动，以回报社会回报读者，从而提升报纸在读者中的影响力。如参加电视台综艺活动、开展“读者服务月”活动、社会体育趣味竞赛、慰问敬老院和孤儿院、捐助希望工程等，开展全方位互动，多在适合场所抛头露面，使报社的正面形象屡屡“曝光”，使社会公众平时知道你，宣传时想到你，做广告时找到你。

作为当地主流媒体，《义乌商报》十分注重自身的形象宣传，树立品牌意识，花重金对报社整体进行包装，并经常在自己的报纸上露露脸，在发行范围内的路牌广告、车身广告和电视广告上设计出清新的画面和朗朗上口的广告词。

报纸作为一种人们社会生活中必不可少的媒介，在商品生产、流通、消费中起中介桥梁作用。……