■文/郭云舫

景德镇用文化打造创新平台

■文/郭云舫

景德镇是传统的陶瓷重镇，因历时千年的陶瓷技艺、文化传承而被公认为“瓷都”。20世纪中后期，由于计划经济模式的弊端，景德镇陶瓷企业陷入发展困境，人才大量流失，使陶瓷产业元气大伤。近年来，在佛山等后起之秀的赶超压力下，景德镇重新认识市场，认清自身优势，扬长避短，把挖掘、发扬陶瓷文化与打造现代企业结合起来，不断以文化创意推动创新，开始走上复兴之路。

利用陶瓷文化打造创新平台

景德镇拥有“千年瓷都”的名号，这是历史留给它的财富，是景德镇陶瓷辉煌历史的见证。景德镇充分利用丰富的陶瓷文化资源，继承和发展传统制瓷技艺，为推动陶瓷创新打造出了优质平台。

作为我国首批历史文化名城之一，景德镇的陶瓷文化遗产非常丰厚，遍布全市的古作坊、古窑址、古瓷土遗址、古民窑、古瓷校、古会馆、古制瓷工艺及其相关产业遗存等，是不可多得的陶瓷文化宝贵遗产。景德镇在保护这些文化遗产的基础上，大力推进陶瓷文化创意产业发展。例如，在遵循“保护利用、规划先行、修旧如旧、建新如故”的原则下，景德镇将雕塑瓷厂、为民瓷厂、宇宙瓷厂、艺术瓷厂、建国瓷厂5户老工厂，整合为景德镇雕塑瓷厂国际陶艺村、景德镇为民瓷厂、宇宙瓷厂创意工场、景德镇艺术瓷厂红店民俗街、景德镇建国瓷厂明清窑作遗存统一建设，逐步将之打造成为一个融艺术创作、时尚设计、品牌营运、新品发布、专业培训、电子交易、实物拍卖、休闲旅游于一体，陶艺家、设计师、名牌、名企、名人、名作和各类跨界艺术人士云集的陶瓷文化创意产业科技园。

景德镇利用陶瓷文化资源打造陶瓷产业创新平台，取得了良好的效果。目前，该市已拥有国家级文化产业示范基地2家、省级文化产业示范基地5家、陶瓷文化创意产业实体近3000家。2011年，全市陶瓷总产值完成192.6亿元，同比增长20.22%。陶瓷文化创意产业已成为景德镇经济发展的新引擎。

大力发展陶瓷文化旅游

景德镇对陶瓷文化的传承和光大，促进了陶瓷产业发展。同时，极富特色的人文景观和特色创意产业推动了陶瓷旅游业的迅猛发展。陶瓷馆、御窑厂遗址及周边文博群、古窑民俗博览区，以及新建的中国陶艺中心、中国陶瓷博物馆、民窑博物馆、十大瓷厂博物馆、高岭古瓷矿区、中国陶瓷城、锦绣昌南、红店街、昌南湖、德馨园、青花瓷主题酒店等，已经或正在成为陶瓷文化游的热门景点。

在开发陶瓷文化旅游资源方面，景德镇注重利用现有陶瓷企业的丰富资源，促进陶瓷工业和文化旅游有机结合。目前，陶瓷股份公司、雕塑瓷厂、望龙陶瓷等企业开辟了陶瓷工业游项目，还有其他陶企也准备根据自身特点开发陶瓷工业游，期望通过吸引游人来扩大产品的影响力，最终达到提高品牌知名度、扩大市场的目的。

陶瓷产业和文化旅游的结合，形成了独具特色的陶瓷旅游模式，满足了游人购瓷、赏瓷、研究、体验等不同需要，增进了人们对景德镇的深入了解，促进了对陶瓷产品的需求与消费。作为一项文化创意，陶瓷文化特色旅游与陶瓷产业形成了相互促进的良性互动关系，二者互惠共赢、协调发展，成为景德镇经济发展的新动力。去年，景德镇共接待国内游客1581.12万人次，同比增长21.15%；创收78.61亿元，同比增长26.34%；接待境外游客23.47万人次，同比增长20.42%；旅游创汇8054.47万美元，同比增长24.22%。

以文化为基础提升创新能力

景德镇坚持把发展陶瓷文化创意产业与提升创新能力相结合，用创新支撑陶瓷文化创意产业可持续发展。

近年来，景德镇以雄厚的陶瓷文化为基础，精心培育创意龙头企业，大力发展拥有成熟技术工艺、明星设计师团队。同时，整合本地科研资源，依托景德镇陶瓷学院、轻工业部陶瓷研究所等，开发出具有自主知识产权和核心竞争力的创意产品，并通过陶瓷知识版权交易迅速实现商品化、市场化，把创新落到实处。

在千方百计以文化推动陶瓷创新的同时，景德镇也在不断规范市场秩序，强化知识产权保护，严厉打击仿冒等侵权行为，为积极创新的陶瓷企业解除被仿冒的后顾之忧。另外，加强对知识产权工作的政策引导和投入，带动全市陶企增强知识产权意识，加强对陶瓷知识产权的保护，为陶瓷品牌建设和创新成果形成有效保护。

通过这些措施和手段，许多陶瓷企业的创新积极性被激发出来，并由此形成一批具有特色的品牌。景德镇国有大型企业陶瓷股份有限公司，在打造“红叶”品牌的基础上，注入新的文化内涵，创造性地推出“国瓷红叶”，形成了具有相当高度的品牌定位；博大陶瓷有限公司的“精誉”牌商标，先后获得“江西省著名商标”、“江西名牌”、上海世博会陶瓷界唯一金奖——“世博联合国国际信息发展网络馆千年金奖”，为景德镇陶瓷业赢得了荣誉。

截至目前，全市陶瓷行业拥有1个中国驰名商标、两个中国名牌、23个江西著名商标、28个市知名商标、260个陶瓷注册商标，初步形成了数量充足、结构合理的品牌群。

景德镇风起云涌的陶瓷文化创意产业，不仅有效推动了陶瓷产业的发展，而且为该市成功打造了一张亮丽的新名片。目前，景德镇在陶瓷教育体系、研究体系、门类品种、产业化水平、技术设备、制瓷工艺、装饰手法、档次质量、品牌知名度等方面都有了长足发展，影响力日益上升。依托挖掘不尽的文化资源和不断拓展的创新空间，景德镇陶瓷必将迎来更美好的发展前景。