■文/夏小波

设计创新推动产品脱颖而出

■文/夏小波

经过近30年的发展，我国陶瓷产业取得了不错的成绩，但与国际先进水平相比，仍然存在较大差距。尤其是设计创新方面，已成为制约陶瓷产业进一步发展的短板。

借鉴依然是主流

我国陶瓷产业在完成原始积累的过程中，国外同行先进的管理模式、生产技术、产品设计和营销方式都被广泛借鉴，成为国内陶瓷企业快速成长的巨大推动力。但发展至今，仍有不少陶瓷企业依然徘徊在跟风和抄袭的初级阶段，尤其是在外观设计方面，更是紧跟在国内外大型企业后面，借鉴乃至抄袭其最新产品。

陶瓷行业不少资深人士认为，相互借鉴其实在每个企业里都会发生。每年国外的几大行业展会，都会吸引国内陶瓷企业老板、高管、设计师前往取经，希望从展会中了解到新产品的发展趋势，从而借鉴其规格、外观、花色等。比如，博洛尼亚、瓦伦西亚等展会展示的木纹砖、喷墨砖，第二年，几乎国内每家陶瓷企业都会有类似产品。国内研发能力较强的陶瓷企业，其产品也会被大量模仿。洞石、普拉提、大理石、雨花石、木纹砖等业内几款具有划时代意义的产品，都被疯狂仿冒。如欧神诺陶瓷2007年推出的普拉提瓷砖，其砖面花纹类似飘落一地的花瓣，且花瓣大气奔放，与当时抛光砖单调和简约的风格截然不同，让人眼前一亮。普拉提产品一推出，就受到消费者热烈追捧。但2008年，在普拉提产品仍旧非常热销的情况下，众多陶瓷企业的模仿产品也大量推出。……