■许守任 西南林业大学 王睿智 南开大学

旅游业已成为在燃油、化工产品和汽车业之后的世界第四大出口贸易行业。2011年全球国际旅游人数达到9.8亿人次，同比增长4.4%。其中入境旅游所产生的出口总收入在2010年已超过10000亿美元。旅游业出口总量占世界整体商品和服务出口的6%，占世界商业服务出口近30%。入境旅游业已经成为一个重要的世界贸易种类。

我国入境游贸易在经过了30多年的快速发展后已经遇到了发展的瓶颈。2008年和2009年由于经济危机出现了连续两年的下降，虽然2010年出现较大幅度反弹，但到2011年仍呈现出增长乏力的态势，2012年我国入境旅游市场第一季度入境旅游人数与旅游外汇收入同比均只增长1%，基本处于停滞状态。如何突破我国入境游贸易发展瓶颈、解决贸易逆差是值得研究的重要问题，本文从旅游贸易的决定性市场力量——国际旅游消费者入手，通过分析入境游客的旅游感知现状及影响因素，提出促进入境游贸易的对策建议。

一、我国入境游贸易现状

（一）我国出入境旅游发展总体概况

旅游服务贸易是指一国或者一个地区的旅游者为了消遣、商务或者其他目的到另一国或地区，接受该国或地区的旅游服务提供者提供的旅游服务，并支付报酬的无形贸易。旅游服务贸易包括旅游服务的出口和进口，国家旅游局发布的《中国出境旅游发展年度报告2012》报告显示，2011年，我国出境旅游人数为7025万人次，同比增长22%。从出境规模上说，目前我国出境市场已是美国的1.2倍、日本的3.5倍。……