文/郑新刚

任何形式的广告作品，都需要通过媒体进行投放。报纸、电视等大众媒体对广告的发展功不可没，但是，随着科技的发展，时代的进步，品牌竞争日益激烈及全球化进程不断加快等诸多因素的影响，传统媒体已越来越难以满足广告主日益复杂的传播需求。

在此背景下，新的广告媒体应运而生，环境媒体就颇具代表性。广告代理商将商业广告巧妙地渗透于我们的生活环境中，例如将公交车上的拉手、超市里的手推车等作为广告载体来传播有关品牌信息。我们不难发现，这种广告媒体与环境巧妙融为一体，通过环境来传播广告信息，使其更容易被人接受，传达效果更加有效。这种新的广告媒体即为环境媒体。

一、环境媒体的概念与特征

1.环境媒体的概念

环境媒体的理念由来已久，但是对于环境媒体的定义，时至今日都还没有一个准确、权威的定义。马克·奥斯汀（Mark Austin）和吉姆·艾吉森（Jim Aitchison）曾在《还有人看广告吗？》（Is any body out there）一书中将环境媒体的概念概括为：环境媒体就是适合于传播广告信息的，可以用于书写、上色、悬挂的，任何你可以借用来传递品牌联系的东西。[1]刘燕认为：环境媒体是指除了电子公告牌、公交汽车候车亭、公用电话亭以及一切传统户外广告以外的，任何借用来传递品牌联系、广告信息的非传统主流媒体，以致力于寻找传播广告信息的新颖的、令人意想不到的方法。[2]增辉从户外媒体的角度给环境媒体下的定义为：环境媒体是指户外与室内等一切公共空间环境中的广告媒介形态。……