文/杨庆国 孙梦雨

步入后转企改制时代的我国出版产业实力正不断壮大，产业发展已直面国内和国际两大市场、两种竞争和两种资源，在多种因素的驱动下，我国进入国际市场的出版企业数量日渐增多，进入模式不断创新，渠道逐渐多元。企业国际市场进入模式是企业跨国发展中资源配置、风险规避和绩效实现等的关键，基于这一判断，也彰显了我国出版产业进入国际市场模式选择的意义所在。

一、文献综述

1.国内对出版产业进入国际市场的研究现状

出版产业进入国际市场的途径探讨。2003年，新闻出版总署提出出版业走出去发展战略，学界也开始了相关的理论研究。龙文善在战略提出不久之后就发文指出，要对我国港澳台地区和东南亚地区进行中文图书的直接出口，另外还要通过版权贸易，合作出版以及开设书店这三种方式加大对海外的输出。[1]而谭学余等人总结出了四种走向海外的方式，分别是图书成品出口、版权输出、合作出版和参加图书展销会。[2]张书勤在进入海外市场的路径选择上也提到了四种途径，其中包括出版物直接出口、版权输出、合作出版和建立海外出版机构，现在以前三种方式为主。[3]上述学者都将版权贸易和合作出版作为进入国际市场的主要方式，有所区别的是龙文善和张书勤要求对外建立实体机构，有着资本输出的倾向，而谭学余等人则更关注展示内容的输出平台即国际书展。

这些年随着我国出版产业进入国际市场的力度加大，我国在进入海外市场方面硕果累累，取得了不少的成就。……