文/韩红星 廖 宇

*本文系广东省科学研究计划“广东省文化创意产业现状与创新机制研究”（编号：2009B070300020）。高考学校校内人文社会科学项目“消费视野下的当代广告研究”（编号：X2XCN8110350）

随着博客、微博、网络视频、手机、社交网络等新媒体技术的发展，信息传播内容无限扩展、传播速度大大加快、传播方式不断丰富。自2008年起，微博运用实现了爆炸式增长。据中国互联网络信息中心（CNNIC）报告显示，截至2011年12月底，微博用户数达到2.5亿，较上一年底增长了296%。[1]人们对微博等新媒体使用时间的增加，使以图书、报纸、期刊发行为主业的传统出版社受到了一定冲击。借助微博平台的传播与营销开始崭露头角，出版营销也迎来新时代。

一、新媒体环境下的出版业面临的危机

随着互联网、移动终端技术的进步，3G技术的普及和应用，受众媒体接触方式随之发生变化，极大地影响着新时期传统媒体的制作与传播方式。微博因其使用方便快捷、受众面广、随时更新以及容量大的优势成为当下网友了解信息、休闲娱乐的重要途径和新的选择，由此给传统媒体带来的危机主要表现在以下三个方面。

1.信息渠道分化，分食传统出版社受众

互联网用户的增长使得传统媒体用户不断分流，新媒体在全球范围内蚕食着传统媒体的市场。根据中国互联网信息中心发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》，目前，有近半数网民在使用微博，比例达到48.7%，成为网民获取信息的重要渠道。[2]新媒体准入门槛低、使用方便快捷的优势使受众可以共享信息、建立关系、展开深入交流，被越来越多的受众喜爱。……