武汉职业技术学院 浦北娟

1 中国体育产业概述

在社会主义市场经济改革的进程中，体育消费已经成为一个日益重要的消费市场。伴随着这个巨大的市场的发展与繁荣，体育产业应运而生。体育产业是21世纪的“朝阳产业”，随着世界经济的发展与人民物质精神文化水平的提高，它的发展前景甚为广阔，尤其是在中国。在发达国家，体育产业已经规模化、支柱化，然而在仍处在发展阶段的中国，体育产业在面临广阔未来的同时，也充满了各种阻碍与挑战。本文运用SWOT分析法，从Strength(优势)、Weakness(劣势)、Opportunity(机会)、Threat(威胁)四个方面分析我国体育产业的状况。

1.1 中国体育产业发展的优势

中国人口众多，体育消费人口基数大，潜在消费市场广阔。与此同时，我国正在经济转型期，人民消费的需求结构正在迅速地调整变化，体育产业的消费比例逐步增加。运用计量经济学模型，崔瑞华等人在研究中提出城镇居民文教体育娱乐业支出与国内生产总值的相关系数为0.9866，农村居民文教体育娱乐业支出与国内生产总值的相关系数为0.9939。这说明城镇居民文教体育娱乐业支出和农村居民文教体育娱乐业支出均与国内生产总值有非常密切的线性关系。这意味着，在文教体育娱乐上的支出是可以拉动国内生产总值的。从中国统计年鉴的数据资料来看，我国每年投入在体育产业上的资金越来越多，国家地方各级体育的基础设施，各类型体育场馆的建设都将是体育产业繁荣发展的一项基本保障，也是客观条件上的最大优势。……