澳大利亚简装香烟法案风波

2012-08-20张梦星

中国新时代 2012年9期

关键词：烟草

| 文 ·本刊实习记者张梦星

8月15日，澳大利亚最高法院宣布联邦政府提出的简装香烟法案有效，将于今年12月开始施行。根据规定，届时在澳大利亚出售的全部香烟外包装将统一为橄榄绿色，烟草公司的商标只能以小号字体标出，且不得在烟盒上印制任何烟草促销图片和广告语。

一直以来，作为营销的重要手段，外包装被烟草行业寄予厚望。行业内的一些实验也表明，剥去包装，许多吸烟者都无法识别出自己所抽香烟的品牌；如果将香烟包装盒上的品牌标识去掉，香烟的吸引力也会大打折扣。此次法案的设计正是利用了这些结果。

事实上，“简化烟盒”法案诞生于去年11月。除统一色调的外包装外，法案还规定，烟盒上须印有醒目的健康提示与警示图片，并配有表现出吸烟有害健康的图片，如口腔癌及其它由吸烟引发的疾病，图片必须占包装正面和背面面积的75%和90%。

法案一经提出便引发了众烟草公司的强烈抗议。他们担心产品一旦套上如此简陋甚至吓人的外包装，势必会对销量产生不良影响。

今年4月，总量占全球烟草市场的45%的四大烟草巨头——英美烟草公司（British American Tobacco Australia Ltd.）、日本国际烟草公司（Japan Tobacco Inc.）、美国菲利普莫里斯公司（Philip Morris International Inc.）以及英国帝国烟草公司（Imperial Tobacco Group PLC）就对这项法案发起抗议，以澳大利亚联邦政府立法违宪、侵害商标所有人知识产权为由，向最高法庭提出了上诉。