文 | 苟凯

在传统广告还是报纸支柱产业的今天，谈广告是否会成为报纸副业的话题，是否会让大家觉得“傻得可笑”？

闲话不多说，我们先来了解一份报纸今年第二季度的财务报表：营收5.15亿美元，其中广告营收持续衰退，下降6.6%至2.2亿美元，订户营收则持续上涨8.3%达到2.33亿——史上第一次，纽约时报的主要收入来源从广告主变成了订户——而这当中贡献最大的当属电子版用户。截至第二季度末NYTimes.com已总共累积了53.2万的订户，较上一季增长了13%。业界惊呼：这是历史性的一刻，传统媒体以后也许再也不必像现在这样依赖广告了，广告有可能成为传统纸媒的副业。

免费与收费？这是一个令人纠结的问题

其实，新闻内容的收费与免费问题，一直是业内的热点话题，特别是在以网络和手机为代表的新媒体对传统媒体形成巨大冲击的今天。伴随着新的媒体竞争格局的变化，原有的媒体经营理念也正在发生改变。

有人曾做过统计，获取5000万受众所需要的时间，报纸是50年、广播是30年、电视是15年，而互联网仅仅用了3年，手机则更短。纽约时报二季报一石激起千层浪，它的涟漪至今仍激荡在“黑暗”中摸索前行的报业同行心中。美国报业的“收费墙”计划得到极大关注，百度一下：新闻集团旗下的《泰晤士报》和《华尔街日报》等报纸的网络版从2010年7月起建立“收费墙”。此后，包括英国《金融时报》和美国大报《纽约时报》在内的许多英美报社“筑起”了“收费墙”。《洛杉矶时报》今年3月5日也开始收费。……