李月丽

（华东师范大学 商学院，上海200062）

乡村旅游作为有别于城市旅游的新型旅游业态，是指利用乡村自然环境、田园景观、农耕文化、民俗文化、古镇村落、农家生活等资源条件，满足旅游者观光、休闲、度假、体验、娱乐、健身等需求的一种新的旅游产业形态。［1］乡村旅游最早起始于西欧，至今已有100多年的历史。乡村旅游在我国起步较晚，20世纪90年代后期才开始兴起，由于迎合了城市居民对回归自然和田园生活的体验需求，乡村旅游以其浓厚的乡土性、参与性、自由性、体验性受到城市居民的喜爱而得以迅速发展，并成为当前最受欢迎的旅游方式之一。但目前湖州的乡村旅游仍处在粗放发展阶段，面临长三角其他城市的激烈竞争，推进乡村旅游产业转型与结构优化，实现由低端向高端、由粗放向集约式发展已成为湖州乡村旅游发展的必然选择。

一、湖州乡村旅游发展现状

湖州拥有丰富的乡村旅游资源，发展乡村旅游起步较早，作为长三角地区乡村旅游发展的典型代表，发展乡村旅游已成为湖州推进农业发展方式转变、建设社会主义新农村的重大战略举措。

首先，乡村旅游发展迅速。湖州乡村旅游起始于1996年安吉县创办的“农家乐”旅游，经历了由自发式到组织化，由松散型到积聚型的发展阶段。凭借长三角城市群的庞大客源市场，湖州乡村旅游发展势头迅猛。2006年，湖州市抓住与浙江大学共建省级社会主义新农村建设实验示范区的契机，探索出了一条与新农村建设相结合的乡村旅游发展之路，涌现了一批以农业观光、民俗风情、休闲度假为特色的乡村旅游景区（点）。……