吴志雄

（泉州纺织服装职业学院，福建石狮 362700）

企业微博营销的优劣势及其应注意的问题

吴志雄

（泉州纺织服装职业学院，福建石狮 362700）

随着微博在网络上的兴起与疯狂，越来越多的企业开始关注和应用它，从而产生了一种新型的营销方式——微博营销。微博营销和传统营销方式相比，产生了很多无法超越的优点。但是，由于刚起步微博本身还有很多不完善的地方，再加上很多企业在运用时没有结合自身的实际情况，也暴露出了微博营销的缺陷。所以，企业运用这一方式时一定要注重细节，量力而行。

微博；微博营销；问题

一、微博与微博营销的发展概述

（一）微博

微博，是微博客的简称，是信息分享、传播以及获取的一个社交网络平台。世界上最早的微博是美国的twitter。2009年8月，中国内地，新浪网率先推出了微博内测版，在之后一年多的时间里，意想不到地在中国掀起了微博狂潮，腾讯、163等紧接跟上，迅速推出了它们的微博平台。［1］到2011年底为止，我国微博用户已经达到了2.5亿，比上一年增长了296%。

（二）微博营销

有些企业家认为，现在是眼球经济，企业只有想尽办法吸引别人的眼球，才有可能聚集足够多的人气，而人气是企业市场营销的基础。随着我国微博用户的激增，一些有头脑、有意识的企业家立刻嗅出了机会，微博的广泛用户是很有可能给企业带来巨大利润的。因此，越来越多的企业开始思考一个问题：是否能够利用微博平台和微博人气来推广产品或品牌、宣传企业形象或策划包装企业活动？……