朱延青

（十堰广播电视大学·十堰教育学院，湖北 十堰 442000）

浅谈企业品牌塑造

朱延青

（十堰广播电视大学·十堰教育学院，湖北 十堰 442000）

品牌是企业的无形资源，树品牌、创名牌是企业在市场竞争的条件下逐渐形成的共识。在复杂的经济形势中，企业面临着重重困难和危机，品牌成为企业提升竞争力的重要要素。企业应更新观念，积极探索，采取有利的措施来塑造品牌形象，增强企业市场竞争力。

企业；品牌；塑造；途径

品牌是企业高质量、高效益、高市场占有率和高信誉的标志，是产品走向国内外市场的无形通行证，是企业拥有的营销策略、管理经验、科学技术、企业信誉和企业文化等诸因素结晶的表现。品牌作为一种提升竞争力的高级要素，已成为一种事关区域竞争力的关注焦点。塑造成功的世界品牌可以不再让自己处于产业链的最低端，可以获取更大的利润，可以推进制造业的发展，可以推进产业升级，增强企业市场竞争力。

一、把握市场形势，强化品牌战略意识

在当今的国际复杂的经济形势中，面对宏观经济的诸多不确定性和复杂性，我国政府采取货币、财政两大宏观经济政策“一紧一松”的搭配，有利于在复杂、不确定的外部环境下抑制通胀，同时有利于预防在应对外部突发大的冲击时出现政策叠加的“超调”，从而保证了我国经济的持续稳定的发展。但是作为一个经济具有高外向性和高外贸依存度国家，仅仅依靠政策刺激是不够的，只能缓解一时的困难，更应该向自主增长有序转变。……