李春虹

（闽南理工学院经济与管理系，福建石狮，362700）

石狮纺织服装业出口转内销战略研究

李春虹

（闽南理工学院经济与管理系，福建石狮，362700）

国际金融危机以来，我国的纺织服装的出口大幅减少，当前我国纺织服装产业越来越依靠内销，已经成为不争的事实。据中国纺织工业协会透露，目前，中国服装行业内，超过八成的外销企业都已经开始“出口转内销”，石狮也有七成的企业开始“出口转内销”。但是出口转内销面临一系列问题，成功的案例不多，石狮市的纺织服装业有大约一半的产品出口，这些出口企业在转向国内市场时，同样是困难重重。在此对石狮市纺织服装业出口转内销应采取的战略进行了研究。

品牌；设计；营销渠道；虚拟经营

一、石狮纺织服装业制定出口转内销战略是大势所趋

（一）石狮纺织服装业出口减少的形势无法扭转

1.丢掉的主要市场重新夺回无望、新兴市场需求有限。2008年下半年国际金融危机以来，石狮的纺织服装出口企业在美国、欧盟、日本等主要市场的订单大幅减少，而对南美洲、中东、东南亚、非洲等新兴市场的开发虽取得了一定的进展，但是总体上出口仍然是减少了很多，这是大势所趋，试图重新占领已经丢掉的市场几乎是不可能的。

2.部分订单向成本更低的国家和地区转移。我国自2008年施行劳动合同法后，原有的劳动力成本优势丧失，从而丧失了价格优势，而越南、印度等国家的劳动力比我们更便宜。同等条件下，越南的生产成本比中国低15%～30%。……