深圳职业技术学院 何 琛

一、新媒体的特点

加拿大著名传播学家马歇尔·麦克卢汉（Marshall Mcluhan，1911-1980）在二十世纪六十年代出版了《理解媒介》一书，他在该书中以前所未有的新视角阐述了媒介的概念，并提出了许多具有突破性的观点和理论。其最深刻最伟大的观点是“媒介即讯息”，媒介即人的延伸。

继互联网之后，手机媒体的发展趋势异常迅猛。软件和媒体之间的区别将越来越模糊，App是基于手机等移动平台而开发出来用于快速运算、传输数据的新技术。从创作的角度来说，越来越多的歌曲、视频、电影通过App新媒体制作完成。

媒体的发展方式正在变得越来越社交化，越来越体现时效性。如通过App新媒体收听Spotify上的音乐专辑，或收看Netflix电影，这些原始媒体已经被转换了，更多是围绕它的一系列交互体验。一首曲子或一部电影视频突然走红，很可能是因为很多人已经在像微博、社区等App新媒体上进行了分享交流，而不是再依赖广播或电视等传统媒体上耗巨资的促销活动和广告宣传。

App提供了一种全新的媒体应用方式，因此，依据马歇尔·麦克卢汉的观点看，App同样也是一种媒体讯息。且是一种全新的，在过去是未曾有过的新媒体。

所以，新媒体的特征非常清晰了，App由于具备社交性与交互性，同时又有效整合了传统媒体和新媒体的内容和服务，成为了最具新媒体特质的代表。

二、深圳新媒体短片目前现状

1.中国国际新媒体短片金鹏奖是由国家广电总局和深圳市人民政府主办的，金鹏奖中国国际新媒体短片大赛是中国首个唯一永久性新媒体短片国家最高奖。……