陈雯洁

（南京林业大学，江苏 南京 210037）

广告语言最大的特点是简练、明快、通俗朴素、取向民间、反应世俗且富于节奏感。广告译文的最终目的绝对不是纯粹的欣赏，而是有效地推销产品，通过广告宣传引起潜在消费者对产品的注意，使其产生兴趣，激起购买的欲望，并最终促成其行动。因此，在翻译领域广告翻译属于一种特殊文体的翻译，它不同于其他的文、史、哲和科技等文体的翻译，必须严格考虑到文化差异的影响。

1.汉文化追求含蓄内敛的审美观

与西方文化相比，汉文化更偏重于讲求精致细腻、灵巧潇洒的审美趣味。受到儒家思想的深厚影响，汉民族人认为精神的享受更高于物质，过于强调外在的美是肤浅的表现，这就与西方文化中的务实理性的审美情趣形成了鲜明的对比，因此在翻译过程中，必须认识到汉文化与西方文化的差异，做一些适当的变通。

就商品而言，一个群体的审美观最容易体现在对于时尚品的看法上。

例如著名法国时尚消费品牌迪奥公司在其官方网站上对于旗下产品的翻译：

Eau de Toilette

The quintessential French classic since its creation，Dior’s first men’s fragrance remains revolutionary for its simple audacity.Its world-class composition offers a perfect blend of crisp citrus notes and distinctly masculine woody undertones；an eternal favorite.

译文：Dior迪奥清新之水

出众清新，这款永恒经典源于巧思，而又值得纪念。清爽柑橘香前调愈加凸显刚毅的木质基调。Dior迪奥清新之水，平凡之中，尽现优雅洒脱。

译文显然是对原文进行了合理的改变。代表西方男性审美准则施瓦辛格型的masculine一词，在译文中被代表东方男子的“刚毅、优雅、洒脱”的评价词语所替代。中国人心目中的成功男子形象，往往是风度翩翩的君子，他们受到良好的教育、谨言慎行，无论是礼仪、文学、艺术等方面都有着相对高的素质和修养，不强调以肌肉为标志的所谓男子气概。……