王 慧

（泰州师范高等专科学校，江苏 泰州 225300）

近些年来，影视旅游因其活动内容丰富、动静态配合密切、文化内涵丰富、联带效应强、季节影响不大、综合效益好等优势受到了世界各地政府的高度重视。我国影视旅游也紧随时代的发展不断演绎出新的产品，全国各种影视城和拍摄基地都以“燎原之势”，在祖国的大江南北蔓延开来，成为了旅游业的重要资源。日益增多的影视拍摄地，在面对竞争如此激烈的旅游市场时，该如何提高自身的旅游吸引力？如何吸引更多的旅游者？这些是每个影视拍摄地发展中都必须面临思考的难题。

一、充分挖掘拍摄地的资源特色

影视拍摄地发展旅游业，要强化旅游产品异类互补性，淡化旅游产品的同类替代性，做到突出各自产品特色、错位协调发展，是影视拍摄地旅游发展中必须注意的问题[1]。特色是旅游地竞争的最大实力。“人有我优、人优我特”、“精品、绝品”是所有旅游产品中旅游价值最大、最能吸引游客、也是发展最好的旅游产品。影视旅游产品是在影视拍摄的基础上多元化发展起来的，目前仍然是一类新型的产品。在积极发展影视文化的过程中，一方面尽量根据剧本保留其原始面貌，另一方面应根据实际情况体现出“惟我独有”的风格与优势。旅游经营者要充分挖掘已有的影视资源，最忌出现“南橘北枳”、“东施效颦”、东抄西借的负面效应。无锡影视城的巨大成功，使得我国其他地区同类型的影视城也出现了一系列的“三国寨”、“神话洞”、“水浒城”。……