■文/魏玉

淄博为陶瓷注入文化内涵

■文/魏玉

自2008年“淄博陶瓷·当代国窑”定位为新的城市名片以来，淄博陶瓷产业被赋予了新的文化内涵。今年，淄博众多陶瓷企业在陶瓷行业协会指导下，以打造“淄博陶瓷当代国窑”地域品牌引领行业全局，面对原材料、燃料、人工等成本大幅上涨，转方式、调结构、促发展，全行业保持了较好的发展态势，形成了突出的行业特点，推动行业效益不断提高，表现出了良好的发展势头和光明的前景。

给陶瓷穿上“文化外衣”

陶瓷既是一种工业，又是一种文化产业。作为瓷器发源地的中国，几千年来源远流长，不仅首创了青花瓷、釉下彩、釉上彩等陶瓷艺术，更是把瓷器做成一项大产业闻名世界。作为现代陶瓷企业，如何将这些中国技术融入现代工艺，这是一门大学问。因为，未来陶瓷市场的竞争，将不再是价格和数量之战，而是工艺、技术和设计的比拼。因此，给产品穿上“文化外衣”，将是提高陶瓷附加值、实现产业突围的必由之路。

为陶瓷注入文化内涵，使产品具有文化气息和生命力，就造就了这种产品的独特性和不可替代性。因此，淄博陶瓷企业把更多精力放在了新产品研发上，强调产品的设计感和文化内涵，开创出更多独一无二的产品，提高附加值和品牌价值。陶瓷文化创意水平的提升，让华光瓷业等淄博陶瓷领军企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。

在这样的理念指导下，淄博日用陶瓷致力于增强文化艺术含量，将大量的文化元素融入陶瓷艺术创作当中，高水平的陶艺新作品不断涌现，如山东硅苑科技的高石英瓷、淄博华光瓷业的华青瓷工笔彩绘、山东福泰陶瓷的高温釉下国画瓷，以及博陶高档瓷公司的釉中彩、釉下彩手绘作品等工艺礼品瓷产量大增，产品售价大幅上升且供不应求。

给陶瓷产品披上“文化外衣”，赋予陶瓷作品文化价值，让淄博陶瓷产生了源源不断的发展推动力。“凤舞和鸣”系列日用陶瓷产品先后进入了中南海、人民大会堂、钓鱼台国宾馆，一部分名贵色釉、刻瓷、雕塑品被选为国家礼品瓷，使淄博陶瓷在全国乃至全世界奠定了重要地位和影响力。

加强国际交流，开拓国际市场

2011年10月14日，“中国淄博陶瓷文化展览会”在英国萨里郡蓝特宝展览馆隆重开幕，英国肯特公爵亲临现场观看展览，并获赠了淄博陶瓷华青瓷。展览期间， “中英商贸洽谈会”、“中国日”、“艺术品交易会”等活动相继举行。整个展览会高潮迭起，反响远超预期，为淄博陶瓷开拓国际市场打开了良好的开局局面。

随着陶瓷出口量增加，淄博陶企效益不断提高。面对欧债危机影响，淄博出口陶瓷企业调整产品结构，克服不利因素，适应国际市场，千方百计保持和增加订单，提高了市场效益。去年1-10月，全市经淄博检验检疫局检验出口的日用陶瓷达1.84亿美元，同比增长13.8%。

“淄博品牌”集体突围

2010-2011年，行业不景气，这对淄博陶瓷行业既是一次危机，也是一次发展契机。它让众多淄博陶企意识到，再像以前那样，低档次的产品、同质化的营销，肯定是死路一条。于是，在几个龙头企业的带领下，淄博陶瓷瞄准世界最新潮流，引进和购买国内外先进生产设备，装备技术工艺水平达到国际先进水平；在产品上，勇于试验，大胆创新，做出了其他地方无法生产的产品；在营销上，占领高端，敢于在最顶端的地域亮出淄博品牌。

在装备方面，淄博陶企投入巨资引进先进生产设备，不但节能环保，而且产品档次大大提高，产品附加值和利润也相应提高。尤其是喷墨打印机的及时引进，抢占了市场先机，不仅赚取了可观利润，也展示了淄博陶瓷的最新面貌。

不仅如此，一些企业还不断进行技术创新。新博陶瓷经过几个月反复试验，终于实现了喷墨打印技术和一次烧成微晶石的完美结合，在这一领域达到了世界领先水平；华光瓷业、淄博工陶、泰山瓷业、华洋陶瓷、金马瓷业、华浩陶瓷、中强陶瓷等企业，纷纷增加了压力注浆、两次烧成等技术工艺，产品的规整度、强度得到了很大提高，保持了较高的市场占有率，增强了行业发展后劲。

重新定位自己的营销策略，是淄博陶瓷企业又一可喜变化。强赛特陶瓷开始在全国范围内建设自己的专卖店，大大地提升了产品档次和形象。从今年开始，新博陶瓷以“淄博品牌”在广州高档市场销售产品。把淄博瓷砖卖到广东，这在以前是不可想象的。

如今，淄博陶瓷品牌开始逐步得到认可。山东统一陶瓷科技有限公司的“瓦伦蒂若”瓷砖被国家工商总局认定为“中国驰名商标”；潘帕斯瓷砖被认定为“中国陶瓷一线品牌”，由其参与制定的强制性国家标准《防静电瓷砖》今年4月1日正式实施；狮王陶瓷有限公司生产的“狮王”、“金狮王”瓷砖，在全国市场都大受欢迎。这一系列的成绩，让“淄博品牌”一改低端产品的印象，成为我国陶瓷行业的一张新名片。